Picpay Entra Oficialmente na Briga Pelos Clientes Alta Renda e Amplia Concorrência no Segmento
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Com cada vez mais bancos e fintechs mirando no público alta renda, a competição por oferecer benefícios premium, atendimento personalizado e experiências nunca esteve tão acirrada. O PicPay é o mais novo banco digital a entrar na briga pelos clientes de alta renda.
A instituição anuncia, na noite desta quinta-feira (27), o lançamento do Epic. Esse é o primeiro cartão black da instituição. O novo cartão tem algumas vantagens, como até 4% de cashback, parcelamento de compras internacionais em até três vezes sem juros e conta global com spread zero.
“Estamos lançando um portfólio robusto. A novidade é a única no mercado que permite parcelar compras internacionais em até três vezes sem juros”, afirma o CEO Eduardo Chedid. O segmento será acessível a clientes a partir de R$ 50 mil investidos ou gastos superiores a R$ 5 mil por mês no cartão.
Para Danilo Caffaro, vice-presidente executivo de serviços financeiros para pessoas físicas do PicPay, o movimento representa uma evolução natural. “Há um público crescente que historicamente não encontram soluções para seu ritmo e suas demandas financeiras”, comenta. Segundo ele, o Epic nasce para resolver problemas e mostrar que a experiência de alta renda não precisa ser distante.
Atualmente, mais de 2 milhões de usuários já se enquadram no perfil de alta renda dentro do PicPay.
Corrida pelo topo
A tendência está se consolidando — e rápido. Além do movimento do PicPay, o mercado vive uma corrida para conquistar o público de alta e altíssima renda, que passou a ser visto como estratégico pelas instituições — fidelização, margens maiores e maior volume de transações. Em 2025, diversos lançamentos aceleraram essa disputa.
A Visa, por exemplo, apresentou um cartão exclusivo para clientes com patrimônio superior a R$ 30 milhões, reforçando um nicho voltado ao ultra–high net worth. Já a Mastercard anunciou a chegada ao Brasil do World Legend, seu cartão mais premium, destinado à camada de altíssima renda e com benefícios de acesso global, assistência personalizada e experiências de luxo.
O movimento não se limita às bandeiras. Fintechs e bancos digitais também estão ampliando sua atuação nesse segmento. Entre os players que já possuem iniciativas para o público de alta renda estão:
- Nubank Ultravioleta;
- Inter Black e Inter One;
- C6 Carbon;
- BTG Pactual Ultrablue.
Alavancando benefícios
O PicPay detalha que o lançamento oferece 1,3% de cashback em todas as compras nacionais, com rendimento automático de 102% do CDI, além de isenção de mensalidade para quem cumpre os critérios de investimentos ou gastos.
Para compras feitas no exterior, o pacote inclui 4% de cashback com rendimento de 102% do CDI. Os clientes também recebem acesso ilimitado à Sala VIP GRU Mastercard, dois acessos anuais ao LoungeKey, conta global em dólar e euro com spread zero e rendimento de 4% ao ano sobre saldo em dólar.
Em relação aos investimentos, a plataforma reúne opções acima de 120% do CDI em renda fixa, fundos nacionais e internacionais e criptoativos.
O lançamento é complementado por benefícios como suporte 24h via aplicativo ou WhatsApp, Amazon Prime, pronto atendimento do hospital Albert Einstein 24/7, assistência residencial 24h pela Porto Seguro e tag PicPay “Sem Parar” sem custo.
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